2020年7月，习近平总书记在看望政协十三届三次会议的经济界委员时说：“我们要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。这是党中央统筹当今全球大势做出的重大科学判断和重要战略选择。面对疫情对经济的冲击，习近平总书记的“新发展格局”将为我国今后经济发展增添新的动力。

习近平总书记高瞻远瞩的经济布局体现了大国的优势。经济内循环为主，主要就是激活大国民众的消费需求，通过繁荣中国经济的国内大循环，带动世界经济复苏。

中国消费者在国内大循环和双循环新格局下应该具备怎样的消费观呢？

一、消费多元化形成

中国家庭逐渐进向了小康，生活质量得到了很大提高，人们对生活有了更多的需求。消费市场从封闭到开放，从单一到繁荣，消费需求更加旺盛。多元化消费已经是消费者的必然选择。

（1）日常生活消费有新的特点。日常消费原来以简单的吃穿为主，现在的消费者吃要健康的、穿要有个性的、用要标准化、住要舒适的、行要方便快捷的，呈现多样化、高质量发展趋势。

（2）文化娱乐消费不断增加。文化娱乐消费精彩纷呈丰富着人们的生活。娱乐文化事业的发展是以政府为主导，企业娱乐文化发展常态化、社区文化生活为补充。国家积极鼓励文化事业发展，尽量开放博物馆、展览馆、图书馆。各个城市增加了许多公园，而且大多数都免费开放。国家搭台，企业唱戏，举办各类文化节。文化企业逐步增多，新兴社区都建有大大小小的广场，居民可以免费健身，中国特色的广场舞到处可见。

（3）网络消费成为主旋律。2009年开始的“双11”活动，后来发展成为“双11”购物狂欢节。到2019年经历了10个年头，销售量从开始的5000万元，到2019年的2684亿元，淘宝“双11”销售额跨越式提升，10年翻了5000多倍。对于所有“双11”的消费者来说，不仅是简单的销售额的提高，而是代表着一个网络消费时代从开始到繁荣的过程，今天网络消费已经成为消费的主流。

（4）无人经济正在崛起。随着互联网的发展，消费市场格局发生了明显变化，出现了许多新兴流通业态，如网络营销、信用消费、连锁经营等成为市场的主流。各种便利店、专卖店、超市、购物中心等新兴业态层出不穷。

二、消费迅速升级

改革开放以来中国经历了三次消费升级，目前正在进行的是第三次消费升级转型。第三次消费升级增长最快的是教育、文化娱乐、交通、住宅、旅游等方面的消费。

现在消费者最需要健康、舒适、环保、方便的产品和服务，明显的表现是消费者生活品质的提高。越来越多的消费者从各方面提升自己的生活水平，除了消费品方面的投资，新生代消费者对于个人的投资也十分普遍，从基础教育，到成年人的技能教育，职业资格证书的考取，再到旅游、健身等消费都和之前有了不同的特征。消费升级突出表现有：

（一）体验型消费

经济的发展，产品和服务的更新换代越来越快。消费者总是在追求新的体验，私人订制家具、私人订制旅游、私人订制服装等都受到更多人的喜爱。城里人在工作之余，选择回归大自然，在绿水青山中呼吸新鲜空气、吃农家饭，走进农家寻找一种新的体验等。

（二）健康型消费

改革开放40年，中国老百姓生活水平得到了迅速提高，大多数家庭都有了一定的储蓄。消费需求不再是吃得饱穿得暖，在健康消费上有了更多投入。人们要求吃绿色的健康食品，需要更好的医疗保健，需要各种以健康为目的的体育文化活动等。保健品、休闲养身、健身中心、旅游等成为人们的日常所需。

（三）个性型消费

消费者都是有个性的，消费品牌也更加趋于个性化。现在消费者的选择不一定是国际大品牌，但需要和别人不同的个性品牌，特别是小众品牌，这些小众品牌往往被赋予了更多的文化价值。个性化产品的消费群体多为“80后”、“90后”，甚至“00后”年轻人，他们追逐美日韩等国文化潮流和个性化商品。

（四）社交型消费

移动互联网以及移动支付工具不断更新，改变了消费者获取资讯的方式，人们的消费方式和消费习惯也发生了巨大变化。消费者今天使用微信、微博、QQ等，感觉地球变小了，我们生活的空间扩大了。很多人习惯于在社交媒体上展示自己的生活消费，无形中放大了消费的示范效应。微商、微博等营销模式的发展，使人们在社交的同时相互影响着消费。